El Marketing Político es AMORAL
por Alberto Levy | 19 de Agosto de 2009 | General
Para poder defender mi posición, repasemos mi definición de Marketing. Marketing es el proceso de análisis de la demanda y de inteligencia competitiva, orientado a la innovación en nuevos productos o servicios o a la innovación en su reformulación continua, para satisfacer a esa demanda, actual o futura, con el objetivo de crear valor económico para el accionista, a través del logro de un posicionamiento de la marca propia en la arquitectura mental de los miembros del o de los segmentos elegidos, superior a los posicionamientos de las marcas competitivas.
Esto quiere decir, simplemente, que estudio qué quiere la gente a la que apunto y que entonces le diseño un “satisfactor” para eso que quiere, que me elija contra mis competidores y que esto haga que crezca mi patrimonio. Así de fácil. Lo demás es sólo instrumental y táctico.
Pero, a pesar de los enfoques más elementales, el Marketing nunca trabaja (ni nunca trabajó) por su cuenta, sino que siempre tiene pares que operan como compañeros de viaje que, para que el Marketing no fuera una trivialidad delirante.
Estos compañeros son la Investigación y Desarrollo, el Análisis Económico Financiero, la Ingeniería de Procesos, la Tecnología de la Información y las Comunicaciones, la Ingeniería de Fabricación, el Planeamiento y la Programación de la Producción, la Creación de Conocimiento para el Capital Humano y la Matríz Emocional que configura el Espacio de Relacionamiento de la cultura d la organización.
O sea, hablando fácil, con todo este equipo de conceptos e instrumentos, veo lo que quieren, se los armo a medida, se los vendo, se los cobro, se los actualizo, y todo lo que haga falta para que no me abandone el que me elije contra los competidores.
Si yo replico esto en el mundo de la política, quiere decir que yo planteo mi plataforma ideológica COMO SEA con tal de ganar a mis oponentes, con lo cual NO TENGO IDEOLOGÏA. No soy un panqueque. Soy un nada. Soy una ameba. Una gata peluda. Peor todavía, no tengo valores. No tengo ética, ni moral ni dignidad.
Entonces no digamos más “Marketing Político” y menos aún, no “enseñemos Marketing Político”. Pero supongamos que mucha gente no se haya dado cuenta de esta calamidad y que dice que hace o que enseña Marketin Político sin haber reflexionado en lo que estoy planteando. Para ellos, siendo varios de ellos grandes amigos míos, respetados por mi y por mucha gente, le sugiero que hablen de Análisis de Opinión y de Comunicación Política (o si quieren “Promoción”, o más feo y más antiguo “Propaganda”).
No quise ofender a nadie que no se lo merezca.
Gabriel
19 de Agosto de 2009 a las 20:17
Por favor, no le digan comunicación política. Es una práctica moderna… lo dejamos en propaganda?
SILVIA BERAJÁ
20 de Agosto de 2009 a las 12:53
Acuerdo contigo, Alberto, en el concepto de amoralidad del marketing político, en el sentido de vender una plataforma de ideas o un plan de gobierno para que la gente vote a determinado candidato y luego, si lo que vendí es ideología y no la sostengo, pues……………es nada.
Pero en la construcción de una figura que aspira al poder, de hecho, hay marketing político, hay gente alineada detrás de un determinado líder, valores, misión, objetivos.
Por otra parte, el marketing se ha apropiado tanto del alma y la mente de la gente tras la globalización, sobre todo, que , atendiendo a lo que muchos de tus colegas preconizan, es decir que hacemos marketing todos los días todo el día, es imposible que los partidos políticos o cualquier facción que detente el poder no recurra a estrategias, tácticas y operatorias propias del marketing de productos o servicios.
Sion ir más lejos, ries y Trout (se escribe así?), hablan de marketing religioso en su librito POSICIONAMIENTO…..
COINCIDO CONCEPTUALMENTE CONTIGO, PERO HAY QUE RECONOCER QUE EL MARKETING, METIDO EN LA SANGRE DE QUIENES TRABAJAMOS EN EL MUNDO CONTEMPORÁNEO, ESTÁ INDEFECTIBLEMENTE METIDO EN EL CAMPO POLÍTICO Y EN EL DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS O AGRUPACIONES QUE FORMAN COALICIONES.
Siempre es una bocanada de aire fresco leer tus conceptos.
Un cordial saludo
sb
Marketing Político « Kairótico
21 de Agosto de 2009 a las 10:06
[...] } Alberto Levy cuestiona en su blog el costado moral del marketing político. Esto por adaptar la ideología de cada político a la [...]
Luciano Jáuregui
21 de Agosto de 2009 a las 12:17
Estimado,
Sin anímos de ofender, es extraño que con su formación académica padezca de falta de amplitud para la interpretación de el “marketing político”.
Es aceptable que le guste o no esa herramienta. Lo que me parece mal es confundir el Marketing Tradicional al que usted se refiere con el Marketing Político, definitivamente no son lo mismo. Que la palabra “marketing” no lo confunda.
En cuanto a la moralidad/amoralidad quien utiliza el marketing político, este es un especialista que ayuda al político (quien debe tener su propia impronta e ideología) a comunicar mejor su mensaje. A mi parecer, la moralidad pasa por los medios que este utilice, como por ejemplo si recurre a la mentira si estaríamos hablando de un comportamiento amoral.
En fin.. como toda herramienta, el marketing político no es intrínsecamente malo o amoral, depende para que se lo usa.
Saludos
Luciano Jáuregui
(Mak) Mariano K
23 de Agosto de 2009 a las 16:04
Se llame Marketing - Marketing Político - Propaganda - Comunicación o cualquier otro nombre que quiera endilgársele a una actividad es indistinto. Lo primordial es elegir sustentar y actuar en consecuencia a los valores que uno sostiene. La vida es una elección y uno elige siempre que hacer, que no hacer, que responder o que callar.
La ideología, la política, la práctica del Marketing en el aspecto y espectro político debe ser acompañada de valores trascendentes como cualquier otra actividad, y más teniendo en cuenta que está en juego el destino y conducción de una sociedad. Innovar y diferenciarse es algo que nuestra dirigencia aun no ha aprendido a hacer.
Gracias Avi!!!
AJCS
25 de Agosto de 2009 a las 0:37
“”"Luciano Jáuregui
21 de Agosto de 2009 a las 12:17
Estimado,
Sin anímos de ofender, es extraño que con su formación académica padezca de falta de amplitud para la interpretación de el “marketing político”.
Es aceptable que le guste o no esa herramienta. Lo que me parece mal es confundir el Marketing Tradicional al que usted se refiere con el Marketing Político, definitivamente no son lo mismo. Que la palabra “marketing” no lo confunda.”"”
Querido Luciano, tengo la impresión que Avi simplemente ESCLARECIÓ, con profunda precisión para mi, la DIFINICIÓN DE MARKETIN y SU ALCANCE y NO UN COMENTARIO SEMANTICO, y MENOS AÚN UN JUICIO DE VALOR.
Luciano, fue para mi todo un gusto hacerle este comentario a usted. Y pedirle que no deje de interesarse y participar en le blog. Aprovechemos lo que Avi nos brinda con tanta gentileza/grátis sus comocimientos que son síntesis de años de estudio y prácticas exitosa de NIVEL MUNDIAL.
Este Señor Avi, por su valor, grandeza y gentileza como pocos, comparte con nosotros sus MUY VALIOSOS conocimientos.
Le envío un especial saludo. No deje de leerlo, y sigamos disfrutando el privilegio que nos brinda Avi al recibir en su blog sus conocimientos que son de un Experto de Categoría Mundial, y encima un Argentino de pura cepa, que gracias a su humildad y generosidad nos participa de sus MUY VALIOSOS tiempo y conocimientos.
Gracias Avi, nunca dejes de ennoblecer la humanidad, que tus hijos como nosotros lo necesitamos.
AJCS
Gabriela
31 de Agosto de 2009 a las 14:03
Profesor, justamente creo que es eso lo que ellos han estado haciendo durante mucho tiempo: Marketing Político. Más allá del título, el concepto siempre fue el mismo.
Saludos!
Gaby
Avi
31 de Agosto de 2009 a las 17:35
Este mensaje es para Luciano Jáuregui
Estimado Luciano. Gracias por su participación. Le ruego me defina qué es para usted “Marketing Político” y cómo lo diferencia del “otro” Marketing. Le ruego que diferencie en esa definición al proceso de Marketing propiamente dicho, de la función de comunicación pura y dura
Pablo Tramannoni Pozzi
02 de Octubre de 2009 a las 12:36
Estimados, si se actua y trabaja sin tener en cuenta cómo se quiere obtener resultados, se puede ser amoral. Depende de la persona querer serlo o no. No es una cuestión innata de una disciplina.
Con respecto a no enseñar más marketing político o de llamarlo así, me parece que es bastante limitado, porque todos los procesos de marketing y definiciones se pueden aplicar al campo político para poder mejorarlo y hacerlo más eficiente. El ejemplo más clásico es en el momento de las elecciones, que ya recibe el nombre de marketing político electoral. No sólo se hace “promoción” sino que se trabaja en la logística de por ejemplo las boletas que deben ser distribuidas a los potenciales votantes, o a los lugares de votación. Se deben capacitar y conseguir fiscales para garantizar que el producto “voto” sea contabilizado y que no falte. Además, se trabaja el posicionamiento de los candidatos según el mensaje, ideología o plataforma de propuestas. Se arquitectura la marca de cada partido o candidato. Se analiza el potencial mercado de votantes afines a tu ideología, partido, mensaje, propuestas y cómo dar a conocerlo, así como se decide donde realizar el esfuerzo de marketing. Se puede hablar de marketing político, sí se puede enseñarlo. Que sea amoral no depende de qué es lo que trabaja, sino que de las personas que lo apliquen.
3061713
04 de Octubre de 2011 a las 18:13
3061713 beers on the wall. sck was here
1736523
04 de Octubre de 2011 a las 18:13
1736523 beers on the wall. sck was here
used construction equipment
06 de Octubre de 2011 a las 16:16
I definitely enjoy every little bit of it and I have bookmarked your blog.
eucalyptus essential oil
06 de Octubre de 2011 a las 16:17
I enjoy reading a post that will make people think. Also, thanks for allowing me to comment!
dutch master
06 de Octubre de 2011 a las 18:48
It’s hard to find knowledgeable people on this topic, but you sound like you know what you’re talking about! Thanks
deck railings
06 de Octubre de 2011 a las 23:02
It’s hard to find knowledgeable people on this topic, but you sound like you know what you’re talking about! Thanks
hotels in hershey pa
07 de Octubre de 2011 a las 3:55
It’s hard to find knowledgeable people on this topic however you sound like you know what you’re talking about! Thanks
mannitol
07 de Octubre de 2011 a las 12:50
Nice post!
voip denver
07 de Octubre de 2011 a las 12:51
I don’t think I’ve never learned something like this before. So good to see someone with some unique thoughts on this subject. I really thank you for beginning it. This web site is one thing that’s needed on the internet, somebody with a bit of originality.
Dekostoffe
07 de Octubre de 2011 a las 14:12
Gardinen online shop !!!
furniture maker
07 de Octubre de 2011 a las 14:44
Thank you for all of the effort on this blog
hyundai equus
07 de Octubre de 2011 a las 23:32
Thanks for spending the time to discuss this, I feel strongly about it and love studying more on this topic. If possible, as you turn into an expert, would you mind updating your blog with more details?
indiana mortgage
08 de Octubre de 2011 a las 3:31
That was clever. I’ll be stopping back.
Cams portal
08 de Octubre de 2011 a las 17:12
Die beste Erotischen chats im netz auf Deutschland.
Physics Articles
09 de Octubre de 2011 a las 3:55
I appreciate the insightful post. Thanks.
Books
10 de Octubre de 2011 a las 17:22
Thanks for the marvelous posting! I really enjoyed reading it, you might be a great author.I will remember to bookmark your blog and may come back sometime soon. I want to encourage you to ultimately continue your great job, have a nice evening!
renovation new york
10 de Octubre de 2011 a las 18:08
Awesome job on this post.
homes for sale lancaster
10 de Octubre de 2011 a las 18:13
Wow, I enjoyed your neat post.
it miami
10 de Octubre de 2011 a las 18:13
It’s hard to find knowledgeable people on this topic however you sound like you know what you’re talking about! Thanks
arginine
10 de Octubre de 2011 a las 18:19
I like your way of blogging. I bookmarked it to my bookmark website list and will be checking back soon.
new jersey solar
11 de Octubre de 2011 a las 12:32
This really answered my problem, thank you!
used pinball machines for sale
11 de Octubre de 2011 a las 12:46
There is a bundle to learn about this. You made good points also.
cloud computing training
11 de Octubre de 2011 a las 13:07
This was a great post, thanks for the info.
lawn care lancaster pa
11 de Octubre de 2011 a las 18:51
I should examine with you here, which is not one thing I often do! I get pleasure from reading a blog that can make folks think. Additionally, thanks for allowing me to remark!
video production york
11 de Octubre de 2011 a las 23:40
I want to make use of some of the content material on my blog. Naturally I’ll give you a link in my internet blog. Thanks for sharing.
vinyl compound
11 de Octubre de 2011 a las 23:40
It’s hard to find knowledgeable people on this topic, but you sound like you know what you’re talking about! Thanks
connecticut computer repair
11 de Octubre de 2011 a las 23:41
Would you be thinking about exchanging hyperlinks?
cost of starting a business
12 de Octubre de 2011 a las 10:47
I really appreciate this post. I’ve been looking everywhere for this! Thank goodness I found it on Bing. You have made my day! Thanks again!
Christian Louboutin Evening Fifi 100mm Volcano
13 de Octubre de 2011 a las 5:43
We are a group of volunteers and starting a new scheme in our community. Your site provided us with valuable info to work on. You have done an impressive job and our entire community will be thankful to you.
casino en ligne
13 de Octubre de 2011 a las 6:38
Zune and iPod: Most people compare the Zune to the Touch, but after seeing how slim and surprisingly small and light it is, I consider it to be a rather unique hybrid that combines qualities of both the Touch and the Nano. It’s very colorful and lovely OLED screen is slightly smaller than the touch screen, but the player itself feels quite a bit smaller and lighter. It weighs about 2/3 as much, and is noticeably smaller in width and height, while being just a hair thicker.
black tension rods
14 de Octubre de 2011 a las 2:32
It’s a pity you don’t have a donate button! I’d definitely donate to this fantastic blog! I guess for now i’ll settle for book-marking and adding your RSS feed to my Google account. I look forward to new updates and will talk about this site with my Facebook group. Talk soon!
benefits of juicing
14 de Octubre de 2011 a las 3:52
Outstanding post but I was wondering if you could write a litte more on this topic? I’d be very thankful if you could elaborate a little bit further. Cheers!
almenia maria
14 de Octubre de 2011 a las 18:24
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
test
15 de Octubre de 2011 a las 11:04
Want To Get Rid Of Money Problems…
[...]When you know when working at your projects you can be a lot more successful than if you have no ideas..[...]…
Potato And Leek Soup
17 de Octubre de 2011 a las 11:56
Good communication. I read something writer provocative on crisp blogs unremarkable. It instrument ever be invigorating to indicate proportionality off their writers and effectuation a minuscule something from their store. I’d prefer to use with all the communication in my smallish weblog whether you do not intellect. Natually I’ll offer a fastener on your own cyberspace weblog. Galore thanks .
Jeep Wagoneer
17 de Octubre de 2011 a las 15:11
I and my buddies were actually reading the nice guidelines from your web site and so before long I had a horrible feeling I had not thanked the web site owner for those strategies. All the men were definitely as a consequence passionate to read all of them and have sincerely been making the most of these things. Appreciation for truly being really thoughtful as well as for finding this kind of fine areas millions of individuals are really eager to be aware of. Our own honest apologies for not expressing appreciation to earlier.
used cars york pa
18 de Octubre de 2011 a las 0:51
very nice post, i certainly love this website, keep on it
pavillions
18 de Octubre de 2011 a las 0:51
I’m experiencing an issue with your rss feed . Don’t know why I am not able to subscribe to it. Is there anyone getting identical rss problem? Anybody who knows kindly respond. Thanks
link charms
23 de Noviembre de 2011 a las 23:11
This is my first time i visit here. I found so many entertaining stuff in your blog, especially its discussion. From the tons of comments on your articles, I guess I am not the only one having all the enjoyment here! Keep up the good work.